Split Testing, auch bekannt als A/B-Testing, ist ein wesentlicher Bestandteil des modernen Online-Marketings. Dabei werden zwei Versionen eines digitalen Elements miteinander verglichen, um zu ermitteln, welche Variante besser funktioniert. Besonders im E-Mail-Marketing und bei der Website-Optimierung wird diese Methode eingesetzt, um fundierte Entscheidungen auf Basis von echten Nutzerdaten zu treffen.